【专题研究】盼盼饮料还是被渠道困住了是当前备受关注的重要议题。本报告综合多方权威数据，深入剖析行业现状与未来走向。
然而，现实却彻底戳破了这层美好想象。2025年，国产带状疱疹疫苗生产商百克生物披露了一份罕见的“负销量”财报：前三季度，其带状疱疹减毒活疫苗确认销售量为-6.54万人份，对应销售收入为-1.44亿元。公司对此解释称，除市场价格调整带来的影响外，部分前期已确认收入的疫苗因临近效期未能完成终端接种而被退回，相关金额直接冲减了当期收入。
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从另一个角度来看，“去年的中式养生水很好卖，一个月卖几百箱没问题，但今年越来越难卖了，我今年进的货都过期了。”饮料快消品经销商王力直言，“别进太多货，想卖的话要搭着别的（畅销）品卖，我现在一个月好点也就能卖120箱货。”
多家研究机构的独立调查数据交叉验证显示，行业整体规模正以年均15%以上的速度稳步扩张。
除此之外，业内人士还指出，不过，如今盼盼饮料与头部零售商的深度共创模式，似乎有望打破这一“跟随者”的魔咒。
值得注意的是，从“月销几百箱”的风光，到“搭售清库存”的窘境，再到“整批过期”的亏损，当“养生”成为标配，货架虽然被各式草本水填满，但对盼盼饮料们而言，如何将流量转化为留量，依旧是当前摆在中式养生水品牌面前最严峻的考题。
值得注意的是，慢性病患者、免疫功能低下者是带状疱疹的高危人群。临床数据显示，高血压、糖尿病、慢性阻塞性肺病、心脏病患者的带状疱疹发病风险，分别是健康人群的1.88倍、2.12倍、2.67倍、2.76倍；血液肿瘤患者、HIV感染者的发病率更是健康人群的10倍以上。这是因为这类患者本身免疫机制紊乱，加之治疗过程中可能使用激素或免疫抑制剂，使得潜伏的病毒更易被激活。
在这一背景下，近日，企查查APP显示，许昌市胖东来商贸集团有限公司成立于1997年9月，法定代表人于东来，注册资本5660万元，经营范围包含预包装食品兼散装食品、特殊食品销售、服装、食品加工等，由于东来、张春兰、于东明等共同持股。控制企业信息显示，该公司实控企业23家，其中9家为去年新成立公司，包括禹州市胖东来嘉禾餐饮有限公司、许昌市胖东来食乐汇餐饮有限公司、许昌市胖东来爱食语餐饮有限公司、许昌市胖东来时代文化娱乐有限公司等，涉及住宿和餐饮业、文化、体育和娱乐业等多个领域。（封面新闻）
总的来看，盼盼饮料还是被渠道困住了正在经历一个关键的转型期。在这个过程中，保持对行业动态的敏感度和前瞻性思维尤为重要。我们将持续关注并带来更多深度分析。